очень полные женщины

48 (546) / Полный гламур

Полный гламур / Общество

Мировая общественность объявила войну субтильным манекенщицам. Мода на худобу признана главной виновницей анорексии - чумы XXI века

Есть старый анекдот про то, что 90 процентов мужчин любят полных женщин, а остальные десять - очень полных. Но при этом женщины стремятся совершенно к другому: чтоб живот был впалый, ручки тонкие, ножки еще тоньше, а при ходьбе чтобы слышался нежный перезвон ребер. Этот образ активно продвигают подиум и глянцевые журналы, где на девушках так называемого формата кожа и кости прекрасно смотрятся все без исключения силуэты, а актуальные в этом сезоне объемные свитера, пальто и брюки и вовсе божественно. В силу именно этой визуальной иллюзии дизайнеры и используют высоких и худых девушек: на них все выглядит хорошо, и проще делать подгонки по фигуре перед шоу - убавить всегда легче, чем расставить.

Худые модели стали реальностью модельного бизнеса в 70е годы: производство быстрой одежды требовало столь же стремительного ее представления публике, и модельеры начали искать для демонстрации платьев моделей со стандартной фигурой - так проще было работать. В начале 90х возник даже эстетический идеал изможденной девушки - бледной, худой, с дефицитом массы тела. Ярким представителем этой генерации тружениц подиума стала знаменитая англичанка Кейт Мосс, которая и сегодня является одной из самых востребованных моделей. На переломе веков в нескольких рекламных кампаниях и дефиле приняла участие полненькая Софи Дал, но тогда тенденция развития не получила. Софи умудрилась быстро похудеть, и разговоры о полноте затухли...

И вот этой осенью, прямо перед началом Недель женской моды, от истощения умирают две известные модели - бразильянка Анна Каролина Рестон и Луисель Рамос из Уругвая. И во многих странах худобу решили запретить на законодательном уровне. Первой выступила Испания: власти запретили выпускать на подиум слишком худых моделей. Параметры манекенщиц разработала Ассоциация эндокринологии и питания Испании - на подиум не допускаются девушки, чей индекс массы тела меньше 18 (56 килограммов при росте 175 сантиметров). На сегодняшний день это самая радикальная мера ограничения веса манекенщиц.

Примеру испанских властей последовали итальянцы и англичане. Например, Милан намерен очень жестко ограничить эксплуатацию истощенных моделей. Муниципалитет Милана совместно с модельными агентствами, торговой палатой по вопросам моды и врачами будет работать в первую очередь над тем, чтобы дизайнеры и стилисты не пропагандировали феномен анорексии, - говорит Тициано Майоло, курирующая в муниципалитете вопросы моды. В свою очередь активизировалась и миланская ассоциация модельных агентств: Ассоциация будет требовать, чтобы все модели предоставляли медицинский сертификат, несовершеннолетние при заключении контракта с агентством должны приходить в сопровождении родителей или опекунов, - убеждает общественность Гуидо Дольчи, президент ассоциации. Этот шаг гораздо менее радикален, чем требование мадридских властей, но надо считаться и с экономикой: все-таки индустрия моды - один из главных источников дохода Милана.

О необходимости введения ограничений заявила и Тесса Джоуэлл, министр культуры Великобритании. Общественное негодование подогревают также известные личности вроде Джоан Ролинг, которая считает, что тощие девушки на подиумах - это пустоголовые, помешанные на диетах клоны. Как ни странно, главной противницей худых моделей стала Твигги - первая модель с дефицитом веса, прославившаяся в 60е годы. Но ее худоба была обусловлена строением тела, хотя, как позже признавалась сама Твигги, после того как из ее веса в 45 килограммов при росте почти 170 сантиметров сделали бренд, она стала панически бояться потолстеть и полностью избавилась от комплекса своего детского тела только спустя много лет.

Естественно, подобной кампанией крайне недовольны модельные агентства. Так, на Лондонской неделе моды разгорелся скандал - дизайнеры отказались поддержать идею ограничения нижней планки веса манекенщиц. И это понятно: около 80 процентов современных моделей не соответствуют новому испанскому стандарту, включая знаменитую Наоми Кэмпбелл. Руководители модельных агентств рвут и мечут, говорят, что среди моделей анорексия встречается реже, чем среди обычных женщин. Итальянские дизайнеры, например, учат своих моделей вести активный образ жизни, заниматься спортом и правильно питаться, - утверждает личный представитель Наоми Кэмпбелл Риккардо Гей. - Индекс тела не показатель худобы моделей, в конце концов, есть еще такие факторы, как строение тела, тяжелая или легкая кость, пропорции моделей. То, что пытаются провести в жизнь испанские власти, - это подрыв модельной индустрии. Ему вторит Кэти Гоулд, директор крупнейшего в мире модельного агентства Elite в Северной Америке: Это неслыханно. Я понимаю, что они хотят ввести в моду стиль здоровой привлекательной женщины, однако что они скажут насчет дискриминации моделей и свободы творчества модельеров?

Портят нервы худым моделям и рекламщики с маркетологами. Известно, что основной доход манекенщицы получают от рекламных кампаний, а не от хождений по подиуму. А в рекламе нынче востребованы женщины с совсем другими параметрами. У маркетологов в рукаве есть даже научные обоснования: британские ученые выяснили, что женщина в теле на рекламной картинке провоцирует покупательский спрос куда действеннее, чем тощая манекенщица. Не успела по всему миру набрать обороты рекламная кампания Dove, построенная на концепции реальной красоты, как эстафету подхватила Nike. В ее рекламе снимались женщины с далеко не идеальной фигурой. Один постер озаглавлен У меня большая задница, ниже соответствующая фотография, далее - У меня супербедра, У меня широкие плечи, и эта кампания имеет оглушительный успех. Социологические опросы показывают, что женщины сегодня больше довольны своим телом, так как самоутверждение за счет внешности перестало быть единственно возможной формой реализации личности. Около 60 процентов женщин не хотят, чтобы им навязывали в рекламе и модных съемках противоестественные стандарты.

source